从《豫约》看电子杂志

最近听说凤凰卫视主持人陈鲁豫开始出版电子杂志《豫约》，我一直认为鲁豫是国内最好的访谈节目主持人，于是很想看看杂志搞成什么样子。由于不知道《豫约》的网站，第一件事就是到百度打入关键词“豫约”搜索一下，结果发现首页搜索结果全是关于《豫约》的新闻，竟然找不到这本电子杂志的官方网页。这不禁让人纳闷：有这么多相关新闻说明这本杂志背后的团队花了不少力气对媒体宣传《豫约》，那么为什么不愿花一小点儿精力来搞一下网络推广呢？一本基于网络的电子杂志，感兴趣的读者自然要到搜索引擎去搜索杂志的网址，即使搜索引擎的算法不能精确地把官方网址放在搜索结果的前面，那么花几个小钱购买一下“豫约”和其它相关的关键字也不是什么困难的事情吧？花了大力气对媒体宣传，结果在网上找不到，不知道这要损失多少读者？

好不容易找到了网址，结果正如我所料，需要下载阅读器软件，而这个软件肯定会捆绑这个网站其它的电子杂志，占用电脑的资源。作为熟悉互联网的人，我当然不愿意随便就下载什么不靠谱的软件；作为一般用户，我想会有相当一部分人看到要下载软件而望而却步；真正下载软件的人中会有相当一部分人在下载过程中因为不耐烦而中间停止。不知道这又要造成多少读者损失？

还好，即使不下载软件，下载一个插件《豫约》还是可以在浏览器里阅读的。于是等了半天下载了那个插件，然后开始阅读，但翻了几页就出问题了，有几页黑乎乎的没有一个字，又有几页白花花的一个字都没有，还有一页黑乎乎的界面试图要打开某个视频文件，结果老是打不开，永远停在0％。我终于放弃了阅读这本我喜欢的主持人的个人电子杂志。当我试图关闭那个浏览器窗口时，IE又僵在那里没反应了，不得不强行终止。假设其他用户都和我遇到同样的情况，那么这又会损失多少读者呢？

抛开《豫约》的技术问题和网络推广问题不聊，我很想探讨这么一个问题：电子杂志靠谱吗？

所谓电子杂志，就是在电脑上模拟阅读杂志的效果。一般需要先下载一个阅读器软件，然后再单独下载你要阅读的杂志，每本杂志的文件大小一般在几十甚至几百兆。杂志中可以有文字、图片，还可以有动画效果和视频，可以用鼠标一页一页地翻着看。

我觉得电子杂志有以下优点：1。图文并茂，声色俱全，看着花哨。2。下载后不需要上网也能浏览。笔记本电脑里下载几本电子杂志，可以在机场和飞机上看，方便。

但我觉得电子杂志的缺点多于优点。我个人觉得电子杂志的主要缺点有：

1．下载、安装阅读器、下载杂志文件太麻烦。要知道目前还有很大一部分网民根本不会从网上下载和安装软件。会的人中很多懒得安装新软件或对下载的软件存有戒心。

2．阅读器软件可能浪费电脑资源，降低电脑速度。很多阅读器在电脑启动后会自动运行，然后不断地通过网络查看是否有最新杂志，如果有就自动下载。我就曾经安装过几种阅读器，后来觉得太烦人了，干脆卸载。

3．杂志的内容无法被搜索引擎收录。普通网页和博客文章的优势在于可以被搜索引擎即时收录，然后搜索引擎会带来新读者。假设鲁豫开一个博客，发表一篇有关“伊能静访谈”的文章，很可能第二天在百度或Google搜索“伊能静访谈”的网民就会发现这篇文章，这会带来很多新读者。而这方面电子杂志根本做不到。

4．阅读电子杂志需要一定的技术。其实大多数网民很不专业，他们学会IE已经不容易了，你还要他们再去学怎么打开你的杂志、怎么翻页、怎么关掉音乐。况且很多电子杂志无法控制字体大小，无法打印文章。这都会让普通网民望而却步或失去兴趣。

5．电子杂志定期出版，做不到随时更新。普通网站和博客的优势在于随时有新内容随时更新，这样可以在第一时间对新闻做出反应，读者会时不时地过来看看有没有新内容或通过RSS时刻关注内容更新，一来二去养成了来你的网站或博客的习惯。而电子杂志一般每周一期甚至每月一期，等你的电子杂志出版时，新闻已经变成旧闻，谁还感兴趣？互联网之所以越来越对纸介媒体造成威胁的重要原因之一就是它提供的信息的及时性，而电子杂志却偏偏要模仿行将就木的纸煤“定期”出版，这难道不是一种倒退吗？

6．电子杂志的技术门槛太高。一个博客系统一般人都能学会，一个人就能使用。电子杂志因为要做得好看、花哨，需要美术、排版，工程师的参与，要一个团队才能搞定。这就造成电子杂志需要更高的制作成本和更长的制作时间。

综上所述，我觉得电子杂志这种形式虽然在某些特定的情况下有它的优势，但在大部分情况下显得“多此一举”。假设去掉那些bell and whistle，把《豫约》办成一个博客，我敢肯定它的读者会比目前这本电子杂志多得多。杂志就是杂志，你非得在电脑上放弃互联网的很多优势模仿杂志，难道就是因为“杂志”这两个字听起来好听？

作者后记（2007年3月31日）：本文最初发表于半个月以前。半个月过去了，现在《豫约》杂志的网址已经很容易在搜索引擎找到，据说杂志本身的阅读也没有以前那么多问题了。估计杂志的团队做了一些改进工作。记得在本文发表的第二天，我在网站后台发现不少来自《豫约》的电子杂志网站的对本文的访问。也许他们听取了本人的意见？不得而知。