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SES 2007搜索引擎战略大会,厦门

搜索引擎战略大会(Search Engine Strategies Conference & Expo)一直是SEO界最权威的大会之一,今年5月25日—5月26日将在中国厦门举行。己报名,下月将去厦门参会。

SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)是一门提高网站在搜索引擎(如Google,百度等)搜索结果中排名的技术。

上次参加 SES 是2005年在美国加州的 San Jose,当时住在硅谷,到举办会议的酒店只需开10分钟车,每天前往听报告。那次会上见到了不少 SEO 界的大腕。SEO 界分为 White Hat(白帽)和 Black Hat(黑帽)两派,相当于“白道”和“黑道”之分,前者通过所谓官方认可的正当手段提高网站排名,后者通过所谓作弊和其它“投机取巧”的方法达到同样目的。SES参会的人中两派都有,黑白两道碰到一起有时挺有意思。记得当时有一个报告的主题是“购买反向链接”(Incoming Link Purchasing),就是付给别人钱,让人家在他的网站上链接到你的网站,从而提升你的搜索排名。这其实是一种有效的SEO方法,但Google等搜索引擎一直认为这是一种作弊。台上的几个发言人全是来自text-link-ads.com之类的SEO公司,介绍的自然是怎样行之有效地购买反向链接。正当台上的一个发言人眉飞色舞地讲解的时候,忽然他的脸色变得沉重,语言也变得不那么顺畅。我们坐在台下的人回头一看,见会议大厅门口不知什么时候进来一个戴眼睛、留络腮胡子的胖子,正双手交叉在胸前,牛逼轰轰地站在那里倾听会议发言。此人不是别人,正是来自 Google 的 Matt Cutts,一个代表 Google 出没于江湖各个角落的老大。当时的情形就相当于一群学生正聚在一起交流如果作弊,这时教导主任悄悄走进屋来,还笑眯眯地对大家说:“别管我,你们继续。”那个会结束后我走出会议厅,看见一群人正在走廊里围着 Matt Cutts 交流,我凑过去问麦老师:“您对花钱买反向链接怎么看?”胖子递给我手里拿着的一颗口香糖,然后神色凝重地说:“Don’t do it!”

在SES上能得到很多最新的有用的信息,比如2005年那次会上Yahoo!就首次宣布对域名中出现3个以上“-”符号的网站(如buy-my-best-dog-food.com)将在搜索结果排名上给以适当惩罚。

这次 SES 转战厦门,希望能碰到一些 SEO 江湖上有意思的人,得到一些有用的信息。大会网站:http://ses.timev.com/xiamen07/

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什么是RSS?

看到其它介绍RSS的文章写得让一般读者难以读懂,我决定担当重任用最通俗的方式给非IT圈儿的朋友讲一讲什么是RSS。

小明平时喜欢上网,最近又开始对博客感兴趣起来,他在网上发现了很多很多自己喜欢的博客,于是每天都到这些博客上去看看。

一天小明正在家里上网,他的好朋友小红来串门了。小红好奇地问小明:“你丫干嘛呢?”

“你丫没瞧见?这不上网呢吗?”小明礼貌地回答道。

“上网开那么多窗口干嘛?累不累啊?”

“这你就不懂了,哥们儿看博客呢!这么多博客,咱哪天不得一个个上门瞧瞧有什么新鲜玩意儿啊!”

“傻了吧?”小红笑眯眯地说。

“怎么傻啦?看博客光荣!”

小红凑到小明的电脑前耐心地对他说:“说你丫笨你丫还牛掰!我问你,那么多博客你每天一个一个上去看呐?”

“那可不,一天三次呢,每次看十来个博客,鼠标点的我眼都快花了。”

“要是你过去了,人家博客没更新呢?你丫不就瞎耽误工夫了吗?”小红试图启发小明。

“那怎么办?我不上人家网站我怎么知道人家博客更新了没有?我不上去看你替我上去看呐?”

“你有点儿靠谱了。”小红鼓励地说,“我不能帮你一个个过去看,可是我能告诉你一个方法。我问你:假如有一种程序或者一个网站能帮你随时监控你喜欢的博客,哪个博客更新了,哪个博客没更新都清清楚楚明明白白地告诉你,不用你自己一个一个地过去看,那你高兴不高兴?”

“我他妈当然高兴了。”小明被小红的话吸引住了。

“告诉你吧,这种东西早有人发明啦。我给你瞧瞧吧。”小红一把抢过小明手里的鼠标,打开一个网页说,“你看,这个网站就能帮你干这事儿。”

“等等!”小明拦住小红问道:“这种功能听起来挺靠谱,叫什么名字呀?”

“这叫RSS订阅!”小红得意地对小明说,“以前听说过RSS这个词儿,这回明白是什么意思了吧?”

“那我怎么告诉人家我想订阅哪个博客啊?”

小红打开一个小明刚刚看过的博客,说:“你看,一般来说每个博客上都会显示一个RSS订阅的链接,不少网站是用一个橘子皮色儿的图标来显示,你把这个链接的地址告诉人家就行了。”

“听起来不难啊。”

“是不难,告诉你吧,用RSS订阅看博客还有一个好处呢:就是你不用再一个一个亲自跑到人家博客的网页上去看了。RSS阅读器一看见有新内容就原封不动地给你复印了一份儿送到你面前,热乎乎的还冒着热气儿呢。”

“我靠,感情RSS是一个活雷锋。”

“开窍了吧?”小红高兴地问小明,“现在你知道RSS是怎么回事儿了吧?”

“我明白了,”小明若有所思地说:“我的感觉是:RSS牛B!”

“哈哈哈!”小明和小红一起开怀大笑了起来。

故事讲完了,顺便在此补充一些相关信息:

  • RSS是英文“Really Simple Syndication”的缩写。
  • RSS不但可以用来订阅博客,还可以用来订阅新闻和其它网上的内容。
  • 目前订阅RSS可以通过软件(RSS阅读器)或网站(RSS聚合网站)来完成。本人不推荐使用软件,因为很多网站就可以做到。
  • 比较有名的RSS聚合网站有以下几个:中文网站:抓虾网(http://www.zhuaxia.com)。英文网站:Google Reader (http://www.google.com/reader)和 Bloglines(http://www.bloglines.com )

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从《豫约》看电子杂志

最近听说凤凰卫视主持人陈鲁豫开始出版电子杂志《豫约》,我一直认为鲁豫是国内最好的访谈节目主持人,于是很想看看杂志搞成什么样子。由于不知道《豫约》的网站,第一件事就是到百度打入关键词“豫约”搜索一下,结果发现首页搜索结果全是关于《豫约》的新闻,竟然找不到这本电子杂志的官方网页。这不禁让人纳闷:有这么多相关新闻说明这本杂志背后的团队花了不少力气对媒体宣传《豫约》,那么为什么不愿花一小点儿精力来搞一下网络推广呢?一本基于网络的电子杂志,感兴趣的读者自然要到搜索引擎去搜索杂志的网址,即使搜索引擎的算法不能精确地把官方网址放在搜索结果的前面,那么花几个小钱购买一下“豫约”和其它相关的关键字也不是什么困难的事情吧?花了大力气对媒体宣传,结果在网上找不到,不知道这要损失多少读者?

好不容易找到了网址,结果正如我所料,需要下载阅读器软件,而这个软件肯定会捆绑这个网站其它的电子杂志,占用电脑的资源。作为熟悉互联网的人,我当然不愿意随便就下载什么不靠谱的软件;作为一般用户,我想会有相当一部分人看到要下载软件而望而却步;真正下载软件的人中会有相当一部分人在下载过程中因为不耐烦而中间停止。不知道这又要造成多少读者损失?

还好,即使不下载软件,下载一个插件《豫约》还是可以在浏览器里阅读的。于是等了半天下载了那个插件,然后开始阅读,但翻了几页就出问题了,有几页黑乎乎的没有一个字,又有几页白花花的一个字都没有,还有一页黑乎乎的界面试图要打开某个视频文件,结果老是打不开,永远停在0%。我终于放弃了阅读这本我喜欢的主持人的个人电子杂志。当我试图关闭那个浏览器窗口时,IE又僵在那里没反应了,不得不强行终止。假设其他用户都和我遇到同样的情况,那么这又会损失多少读者呢?

抛开《豫约》的技术问题和网络推广问题不聊,我很想探讨这么一个问题:电子杂志靠谱吗?

所谓电子杂志,就是在电脑上模拟阅读杂志的效果。一般需要先下载一个阅读器软件,然后再单独下载你要阅读的杂志,每本杂志的文件大小一般在几十甚至几百兆。杂志中可以有文字、图片,还可以有动画效果和视频,可以用鼠标一页一页地翻着看。

我觉得电子杂志有以下优点:1。图文并茂,声色俱全,看着花哨。2。下载后不需要上网也能浏览。笔记本电脑里下载几本电子杂志,可以在机场和飞机上看,方便。

但我觉得电子杂志的缺点多于优点。我个人觉得电子杂志的主要缺点有:

1.下载、安装阅读器、下载杂志文件太麻烦。要知道目前还有很大一部分网民根本不会从网上下载和安装软件。会的人中很多懒得安装新软件或对下载的软件存有戒心。

2.阅读器软件可能浪费电脑资源,降低电脑速度。很多阅读器在电脑启动后会自动运行,然后不断地通过网络查看是否有最新杂志,如果有就自动下载。我就曾经安装过几种阅读器,后来觉得太烦人了,干脆卸载。

3.杂志的内容无法被搜索引擎收录。普通网页和博客文章的优势在于可以被搜索引擎即时收录,然后搜索引擎会带来新读者。假设鲁豫开一个博客,发表一篇有关“伊能静访谈”的文章,很可能第二天在百度或Google搜索“伊能静访谈”的网民就会发现这篇文章,这会带来很多新读者。而这方面电子杂志根本做不到。

4.阅读电子杂志需要一定的技术。其实大多数网民很不专业,他们学会IE已经不容易了,你还要他们再去学怎么打开你的杂志、怎么翻页、怎么关掉音乐。况且很多电子杂志无法控制字体大小,无法打印文章。这都会让普通网民望而却步或失去兴趣。

5.电子杂志定期出版,做不到随时更新。普通网站和博客的优势在于随时有新内容随时更新,这样可以在第一时间对新闻做出反应,读者会时不时地过来看看有没有新内容或通过RSS时刻关注内容更新,一来二去养成了来你的网站或博客的习惯。而电子杂志一般每周一期甚至每月一期,等你的电子杂志出版时,新闻已经变成旧闻,谁还感兴趣?互联网之所以越来越对纸介媒体造成威胁的重要原因之一就是它提供的信息的及时性,而电子杂志却偏偏要模仿行将就木的纸煤“定期”出版,这难道不是一种倒退吗?

6.电子杂志的技术门槛太高。一个博客系统一般人都能学会,一个人就能使用。电子杂志因为要做得好看、花哨,需要美术、排版,工程师的参与,要一个团队才能搞定。这就造成电子杂志需要更高的制作成本和更长的制作时间。

综上所述,我觉得电子杂志这种形式虽然在某些特定的情况下有它的优势,但在大部分情况下显得“多此一举”。假设去掉那些bell and whistle,把《豫约》办成一个博客,我敢肯定它的读者会比目前这本电子杂志多得多。杂志就是杂志,你非得在电脑上放弃互联网的很多优势模仿杂志,难道就是因为“杂志”这两个字听起来好听?

作者后记(2007年3月31日):本文最初发表于半个月以前。半个月过去了,现在《豫约》杂志的网址已经很容易在搜索引擎找到,据说杂志本身的阅读也没有以前那么多问题了。估计杂志的团队做了一些改进工作。记得在本文发表的第二天,我在网站后台发现不少来自《豫约》的电子杂志网站的对本文的访问。也许他们听取了本人的意见?不得而知。

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2003-2006中国网络交友行业风险投资报告

ChinaVenture最近发布了2003-2006中国网络交友行业风险投资报告

ChinaVenture数据统计显示,2003年至2006年,中国境内已披露有16家网络交友企业获得风险投资,总融资额将近1亿美元,已披露9300万美元。无论从数量还是金额上,2006年该行业投资都达到了最高值,分别占总数的43.7%和67.4%。

ChinaVenture数据统计显示,中国境内已披露16家获得风险投资网络交友企业中,两家在2006年完成两轮融资;1家企业通过并购方式获得投资。16家企业中,获得两轮或以上融资企业数量占43.8%;融资金额占51%。(见表一)

美国网络交友行业相比于中国企业,获得风险投资额度更高,ChinaVenture数据统计显示,美国4家网络交友企业获得1.887亿美元风险投资,企业平均融资额达4700万美元,是中国境内网络交友企业平均融资额8倍。(见表二)

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